Defensa del 1%

Por Gonzalo Martín | Publicado: 27 Julio, 2016

El uno por ciento de la ventas de mercadona es online

Decíamos en los enlaces de ayer, que las ventas online de Mercadona no superaban el 1%. En concreto, sólo el 0,87% de sus ingresos totales. Por lo limitado de la participación se hace fácil agachar los brazos y no mirar los números un poco más.

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Acabo de probar Amazon Prime: conjeturas para el futuro

Por Gonzalo Martín | Publicado: 25 Julio, 2016

Funciona perfectamente. Cuidando excelentemente – y de modo superior al habitual de los conocidos, pero creo que todo el mundo lo esperaba – el viaje del consumidor que pide productos online.

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Probando el botstore de KIK

Por Gonzalo Martín | Publicado: 6 Abril, 2016

Ayer aparecía la tienda de bots de Kik (una aplicación con pocos usuarios en España, pero que es una referencia en cuanto a “ideología” sobre lo que es y será el mundo bot) y se espera que Facebook Messenger lo haga prontamente (mientras, apareció el bot de KLM para esta plataforma). Veremos si estos artefactos serán amados por el público y tendrán un uso recurrente o no. De momento, he probado las tres que me interesaban de KIK. Es muy interesante que el mundo de la cosmética y la moda ya esté en él.

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Lecturas de cambio digital (V)

Por Gonzalo Martín | Publicado: 26 Marzo, 2016

Desde hace unos días, las bases que componen estas entradas (i)regulares pueden seguirse en mi canal de telegram de modo diario. Aquí regreso con un resumen comentado de cosas que he leído y que… compruebo que cuanto más tardo en compartir más riesgo de pérdida de vigencia tienen. Así que espero que el doble formato ayude a los demás. Y, a mi…, a ordenar lo que pienso.

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Diez años de Twitter… ¿para dejar de hablar de Twitter?

Por Gonzalo Martín | Publicado: 22 Marzo, 2016

Lo esencial de lo que le dije al reportero que me llamó para hablar del aniversario de Twitter es que ha perdido valor (muchísimo) para las estrategias digitales de las empresas. También le dije – me gusta provocar – que parte esencial del valor que tiene la herramienta residía precisamente en esa llamada periodística: sin la atención de los medios de comunicación, probablemente dejaríamos de ocuparnos de Twitter. Pero el reportero me entrecomilla una cosa que me resulta enigmáticamente fuera de contexto: «conseguir unas ciertas dosis de activismo que genere ruido no se traduce necesariamente en la conducta de la gente». Los riesgos del directo, dicen.

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Les invito a participar en un experimento en Telegram

Por Gonzalo Martín | Publicado: 21 Marzo, 2016

He decidido crear un canal en Telegram asociado a este blog. ¿Por qué, para qué y cómo?

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Lecciones de un directivo de medios para directivos de cualquier otro sector

Por Gonzalo Martín | Publicado: 12 Marzo, 2016

La presencia en España del editor digital del Washington Post ha acarreado un cierto impacto de sus compañeros periodistas españoles: la suma de hablar castellano por ser hijo de nativos de Iberia emigrados, trabajar en el medio que compró Jeff Bezos (al que, yo creo, tanto se temía en el establishment del buen pensamiento periodístico) y el hecho de que hayan superado en audiencia al archirival New York Times debe haberlo abonado. Pero cuando se le escucha, parece inevitable que el interés se incremente.

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Dos notas sobre el estado de la digitalización colombiana

Por Gonzalo Martín | Publicado: 16 Febrero, 2016

Los que me conocen saben que paso mucho tiempo en Colombia, uno de los países más interesantes en el desarrollo de ecosistemas de emprendimiento tecnológico. Escribí una nota sobre las barreras para asumir, acelerar o aceptar lo que supone la digitalización en este país en el blog colombiano de Tc. Son dos ideas: a) confundir la estrategia digital con tecnología o compra de medios y, derivadamente, b) aceptar una gestión poco profesionalizada que, casi por contraste con el mundo que nos rodea, resulta difícil de aceptar. La pueden leer allá.

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Por qué aprendo a usar Snapchat

Por Gonzalo Martín | Publicado: 13 Febrero, 2016

O debiera decir que qué he aprendido al usar Snapchat. Es seguramente conocido por todos los interesados en el mundo de la comunicación social que este servicio crece de forma importante en número de usuarios y se tiene como una red empleada por el público más joven – no, no diré millennials – algo que suele seducirnos como profecía de futuro. Ayer, en Lima, mis amigos de Apoyo Comunicación me decían que el uso entre los adolescentes peruanos es un hecho rotundo.

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