Archivos del autor: Gonzalo Martín

Anunciado en televisión: cuando lo digital precisa de lo convencional

Por Gonzalo Martín | Publicado: 28 enero, 2016
En mi timeline de twitter apareció esta pieza publicitaria que lleva a una pequeña reflexión: acudir a la televisión genera confianza. Resulta algo paradójico para la promesa implícita del mundo digital de poder vivir dentro de su espacio.
Publicada en Casos y experiencias | Etiquetas , | Comentarios cerrados

«Transformación digital es innovación antes que marketing»

Por Gonzalo Martín | Publicado: 28 enero, 2016
Una nueva contribución que he realizado en el blog de Territorio creativo a propósito de uno de los aspectos tratados en el estudio que referí aquí acerca del estado del arte de la transformación digital en España. Los datos sugieren una percepción primaria del fenómeno como una preocupación por el contacto con los clientes, pero […]
Publicada en Estrategia Digital, Sin categoría | Etiquetas , | Comentarios cerrados

Si se iniciara hoy la Wikipedia ¿triunfaría?

Por Gonzalo Martín | Publicado: 25 enero, 2016
Wikipedia es, probablemente, el producto de la era del primer internet de más impacto cultural y una referencia cotidiana de consulta – también de polémica – para millones de personas. Es, igualmente, el ejemplo más socorrido de multitud de comentarios y opiniones sobre múltiples aspectos revolucionarios de las tecnologías de red: el valor de la […]
Publicada en Casos y experiencias | Etiquetas , , , , | Comentarios cerrados

WeChat: por qué es importante

Por Gonzalo Martín | Publicado: 25 enero, 2016
En la última entrega de las Lecturas de Cambio Digital, advertía de la publicación por Tamara Lucas e Iván Fanego de un creo que muy completo trabajo sobre WeChat. La evolución de herramientas como el Messenger de Facebook y otros muchos desarrollos en torno a servicios vinculados a las herramientas de mensajería instantánea va a […]
Publicada en Estrategia Digital | Etiquetas , , , | Comentarios cerrados

Transformación digital de acuerdo con Sanitas

Por Gonzalo Martín | Publicado: 19 enero, 2016
Entrevista en Expansión a David Gracia, director de Marketing y Transformación Digital de Sanitas. Interesante para confirmar la consolidación de conceptos: innovación (ligada al negocio y soportada desde el comité de dirección), acelerada («Desde que tenemos una idea hasta que lanzamos un producto al mercado no pueden transcurrir más de tres meses»), datos («Lo relevante es que […]
Publicada en Estrategia Digital | Etiquetas , , , , | Comentarios cerrados

En la cuestión de la intimidad, las empresas tienen que ganarse el derecho a tratar los datos personales

Por Gonzalo Martín | Publicado: 17 enero, 2016
Uno de los grandes asuntos de la transformción digital es el conflicto de los datos personales. En Territorio creativo hemos publicado un fast paper con una serie de tecnologías y problemas que subyacen en el 2016 y a mi se me ha pedido una nota sobre la privacidad de la red y el surgimiento de […]
Publicada en Estrategia Digital | Etiquetas , , , | Comentarios cerrados

Lecturas de cambio digital (IV)

Por Gonzalo Martín | Publicado: 17 enero, 2016
Una nueva entrega de la serie de ciclo temporal variable sobre lecturas de interés para la transformación digital:
Publicada en Lecturas de cambio digital | Etiquetas , , , , , , , , , | Comentarios cerrados

En China el entretenimiento moderno nace desde la transformación digital

Por Gonzalo Martín | Publicado: 15 enero, 2016
Que el capital chino entre en Hollywood en una gran batalla por condicionar el entretenimiento global y la relación de China con el mundo, es un tema que alcanza ahora el mainstream con una curiosa relación con España. Justo unos días antes Tamara Lucas e Iván Fanego me pidieron una reflexión sobre esta cuestión que […]
Publicada en Estrategia Digital | Etiquetas , , , , , , | Comentarios cerrados

Razones de SONY para hacer crowdfunding

Por Gonzalo Martín | Publicado: 9 enero, 2016
CES sigue proporcionando estupendos ejemplos de grandes empresas gestionando su transformación digital: los fenómenos crowd y la creación de comunidades vinculadas a producto y marca son algunos de los elementos que, al menos en los diseños descriptivos de cuando todavía decíamos dos-punto-cero tomábamos en cuenta.
Publicada en Estrategia Digital | Etiquetas , , , , | Comentarios cerrados

Cómo define Ford su transformación digital

Por Gonzalo Martín | Publicado: 7 enero, 2016
Interesante entrevista de Fast Compay al CEO de Ford ¡en CES! (empresas de automóviles en ferias de electrónica de consumo): la evolución del automóvil tradicional al vehículo autónomo no es cosa, como creo que sabemos, únicamente de Google et al, sino de los de siempre: no podía ser de otra manera. En los primeros compases […]
Publicada en Estrategia Digital | Etiquetas , , , , | Comentarios cerrados